互联网技术的飞速发展和互联网的快速普及催生了一批新生产业,也逐渐改变了人们的生活方式和精神文化需求,视频网站作为一类重要的互联网应用,已经成为了互联网用户生活娱乐必不可少的组成部分。随着视频用户的激增,用户需求爆发式增长,海量的用户数据为视频网站快速准确的提供个性化服务增加了不少的难度,如何满足用户多元化的需求并为用户提供个性化的视频服务成为了视频网站的重要工作。个性化视频推荐服务能够实时主动地为用户提供符合其需求和偏好的产品,一方面可以满足用户个性化的需求,另一方面可以使网站提高用户满意度,进而提高网站的市场竞争力。本文的研究对象是视频网站的个性化推荐服务模式。首先,介绍本文的相关理论基础,包括视频网站的概念、发展及特征,以及个性化服务的概念、内容和特点。其次,本文对我国视频网站现有的推荐服务模式进行了探讨,并分析了其应用的实际情况,并总结其特征和优缺点。为了更深刻的分析目前视频网站个性化推荐存在的问题,本文从用户角度出发,分析了用户的个性化需求,从用户的特征和影响用户需求的因素进行探讨,分析总结出在新的网络环境和视频内容模式下用户信息需求的特征,并根据用户的新需求,对视频网站个性化推荐服务模式提出优化的建议。最后,本文以爱奇艺为例,分析它的个性化推荐服务模式和应用的效果,并与其他优秀的视频网站进行横向对比,为爱奇艺个性化推荐服务提出改进建议。个性化推荐服务是视频网站正在实施与努力发展的方向,本文分析了视频网站个性化推荐的四种模式,并结合用户需求为现有的模式提出了可以改进的建议,对提高视频网站个性化推荐服务水平有一定的参考价值,对视频网站个性化信息服务具有一定的推动意义。