游戏直播类网站是随着电子竞技运动的不断发展而产生的,在学术上尚无准确的定义。2014年,伴随一系列高价签约主播选手的事件,游戏直播类网站引起业界和社会的广泛关注。此类网站主要以游戏直播为主,采用先进的弹幕播放器拓宽信息的交流与反馈。本文旨在重点分析“战旗TV”这一游戏直播平台,通过与其他网站的对比分析,总结游戏直播平台的特点、运行模式和经营模式,发现运营过程中存在的问题,并针对这些问题提出切实可行的对策,以期为刚刚起步、各方面还不够完善的游戏直播平台提供借鉴与参考,根据其自身特点扬其所长、避其所短。全文共分五个部分,第一部分为引言,首先介绍本文的研究目的与意义,一是为游戏直播类网站的更好发展提供优化策略；二是作为电子竞技产业链中的重要一环,游戏直播类网站的健康发展对整个产业的完善具有重要意义。其次是国内外研究动态、研究方法以及本文的创新之处。第二部分主要是介绍游戏直播类网站的产生背景,并对其作用进行分析。第三部分是对战旗TV这一网站的运营特色进行了探讨,包括网站的特点、运行基础和盈利方式三个方面。第四部分是从运行和经营两个角度对游戏直播类网站经营中存在的问题进行了分析。最后一部分是针对这些问题提出一些可供参考的对策。游戏直播类网站是随着电子竞技产业的发展而产生的,看别人玩游戏已经日益成为一种新的休闲娱乐方式。作为整个电子竞技产业中的重要一环,游戏直播类网站的发展对整个产业的发展与完善、互联网经济都有着重要的意义。我国最早的游戏直播类网站成立于2012年,2014年由于英雄联盟总决赛的举办和直播而大热,受众对于游戏信息的需求达到了一个高潮,研究该类网站有着重要的意义。根据传播学的知识和媒介经营理论,并结合研究对象,在分析研究了游戏直播网站的运行和经营之后,笔者得出如下结论：第一个结论是在产生的成因上,一是整个电子竞技产业发展的结果,二是由于参与电竞事业人数的增多而导致对游戏信息需求的增加。第二个结论为游戏直播网站主要具有两个作用：一是利用其传播优势正确、理性的向观众宣传电子竞技,从而带动更多的人参与到电竞事业中来,以此推动电竞事业的发展。二是伴随其建立而衍生了新兴职业,创造了更多的就业岗位,并引发新的经济效益。第三个结论为战旗TV与其他几个直播平台相比,更加偏向赛事直播,也更专注于游戏,致力于打造高清流畅的直播平台。第四个结论为战旗TV的运营特色包括：一是网站的特点,页面设计以赛事风格为主,采用GPU加速技术提供全高清的游戏直播,并引入先进的弹幕式视频拓宽信息传播渠道。二是运行基础,以浙报传媒控股集团的资金注入为主,以UGC为主旨进行内容生产,三是在盈利方式上,目前有粉丝经济、赛事竞猜和网站、游戏联合运营。第四个结论是游戏直播类网站存在的问题,在运行方面有同质化现象严重、运营成本过高、负面信息传播以及网络诈骗；在经营方面有行业虚假繁荣、不正当竞争、版权纠纷以及盈利方式开发不足。笔者通过调查研究和对比分析,共提出了七个优化策略：是细分市场打造特色直播平台,二是跨界开展体力经营,三是加强评论管理,四是开通VIP业务,五是加强以APP为主的移动终端建设,六是加大公关宣传,七是加强政府监管。