观赏鱼是指都市人群在非自然环境下饲养的具有一定观赏价值的宠物鱼,因其特殊性而具有相当的经济和文化价值。观赏鱼养殖不仅可以满足都市人群对于自然创造物美学的追求,也能够通过饲养观赏鱼缓解自身日常工作的疲倦和心情。随着我国人均收入的迅速提高,观赏鱼的发展也逐渐开始市场化,整个市场的价值已经与猫狗等宠物市场的规模相近。在我国,主要的观赏鱼消费地集中在上海,福建,广东,江苏等地,随着观赏鱼产业的迅速发展,许多学者也在研究观赏鱼产业现状,并为其发展提供了实用建议。近年来,观赏鱼的购买者数量有了很大的提高,但到目前为止还少有相关的市场调查报道。因此,本文以渔水悠良为研究对象,利用实地调研方法,主要对互联网观赏鱼市场展开调研,通过对案例分析以及互联网消费者的问卷调查获取相关数据,对互联网上观赏鱼市场的规模、品种、价格等现状展开调查研究,为后续的观赏鱼市场深入分析提供参考。本文基于市场调研法、案例分析法,对相关数据收集、分类和分析,详尽分析了目前观赏鱼的互联网市场情况。本文使用SWOT、STP模型和4Ps营销策略分析工具,对渔水悠良的现状进行分析。然后,分析观赏鱼宏观环境和微观环境以及自身的优势,劣势,机会和威胁,来帮助渔水悠良制定营销策略系统,以适应新形势和新的发展。同时,提出了营销策略实施的保障,如优化企业组织结构,改善人力资源管理,建立科学的薪酬体系等。本文共有图20张,表6张,参考文献48个。