基于整合营销传播理论的娱乐营销研究

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本文对整合营销传播理论的娱乐营销进行了研究。文章将整合营销的思想贯穿于娱乐营销的每个环节,从各个利害关系群体的角度出发,通过形象识别系统营销方式的选择建立一致的、独特的形象,并利用一切资源通过各种媒介用“一个声音、一种形象”与目标受众建立双向的、深入持续的沟通,使企业品牌形象完整、一致的展现在各个利益群体的面前。讨论了企业在进行娱乐营销时怎样采用整合营销传播的理论,将广告、公关、促销、消费者购买行为乃至员工沟通等因素看成一个整体,进行重新整合,贯穿于娱乐营销的整个过程。
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