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营销渠道的建设直接影响公司整体业绩。目前通信运营商提供的业务差异不大,业务功能容易被替代,价格策略又容易被竞争对手模仿,营销渠道已经成为其保持优势的战略性资源。因此,营销渠道的开拓和创新已成为通信运营商研究探讨的重要问题。本文以某市移动公司为例,对其目前的渠道发展状况进行了研究,并提出新的规划和发展思路。同时对其中值得关注的问题做了进一步的探索。第一章,主要介绍了本论文的研究背景、研究目的和研究内容。第二章,首先对营销渠道的定义和内涵进行了阐述;其次介绍了营销渠道理论中的两个重要理论—结构