【摘 要】
:
随着全球经济的不断发展,文化日益成为制约现代企业发展的重要因素,并在跨文化市场营销中占据非常重要的地位。忽视文化差异往往会导致跨文化市场营销的失败。制定正确的跨文
论文部分内容阅读
随着全球经济的不断发展,文化日益成为制约现代企业发展的重要因素,并在跨文化市场营销中占据非常重要的地位。忽视文化差异往往会导致跨文化市场营销的失败。制定正确的跨文化市场营销策略,则是跨文化市场营销取胜的基础。近年来,快速消费品行业在中国市场大举发展。国外市场上的快速消费品,尤其是美国的快速消费品行业大规模地进驻中国市场,肯德基作为其典型代表,已取得了巨大成功。他的成功给我们一个深刻的启示:在跨文化环境下经营的企业,只有在文化差异战略上获得成功,才能在国际竞争中站稳脚步。本文主要包括六个部分,第一部分为引言,主要详述了研究意义、基本概念、研究问题以及研究方法。第二部分为文献综述,阐述了国内外跨国公司的跨文化营销的历程。第三部分分析了理论框架,主要基于文化维度理论和4Ps营销理论进行研究。第四部分为中美两国文化差异,选取社会文化环境中的主要因素进行比较分析。第五部分为案例分析,主要分析了文化维度对营销策略的影响,并提出了相应的建议。第六部分为结论,并对进一步的研究提出期望。本文将霍夫斯泰德的文化价值维度理论与市场营销理论相结合,着重分析了文化价值维度对营销策略的影响,以及4Ps营销组合理论的特点及其运用的相关约束条件;然后在此框架下,从产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略四个方面对肯德基的营销策略进行了分析,并提出了一些营销策略。旨在对中国企业进行跨国营销提出一些启示与建议。
其他文献
<正> 炮姜和姜炭,被人们视为一物。但据清朝前历代本草载,二者差别颇大,名不同,物也异,效更殊。一、追其历史本为二物先有炮姜而后出姜炭。干姜始出《神农本草经》,其炮制品
随着市场经济的深入发展,现代企业制度逐步确立,从20世纪90年代中期以来,城市的女性失业和下岗问题日益严重。非正规就业中社区就业、微型企业就业、自我就业等方式对于解决
地理教学案例既是辅助教学的素材,也是教学内容的一种呈现方式。普通高中地理课程标准(实验)在"区域可持续发展"部分,明确提出案例教学的要求。以"区域可持续发展"部分为例,
目的:应用逼近理想排序法(TOPSIS)与灰色关联法评价不同批次炒茺蔚子的质量并进行比较。方法:测定不同批次炒茺蔚子中总灰分、酸不溶性灰分、浸出物、盐酸水苏碱的百分含量,
早期胰腺癌一直是影像诊断的难点,现代医学影像技术的发展,使早期胰腺癌诊断成为可能。本文着重就早期胰腺癌的概念,CT、MRI在早期胰腺癌诊断中的作用,CT、MRI导引下穿刺活检
<正> 著名水彩画家,工艺美术教育家乌密风教授,是一位德艺双馨,倍受尊敬的艺术家。她的一家也是深受鲁迅美术学院师生所敬重的美术世家。其父乌叔养先生是与徐悲鸿同时代的我
图像显示器是人类接受外部信息的重要手段之一。显示技术的根本目的在于真实的复原原始图像中的物体信息,给观众带来身临其境的真切现场感,从这个角度来看,3D显示技术成为显
随着中国外向型经济的发展,中国对外贸易的发展越来越迅速,对外贸易已经成为中国经济发展的引擎,但是对外贸易对中国经济高速发展的同时,我们也应看到伴随着对外贸易的迅速发
<正> 我在前年读了吴冠中先生的两篇关于《石涛画语录》的文章,一篇是《我读石涛画语录》(1995年8月31日《人民日报》),另一篇是《一画之法与万点恶墨》(1995年9月13日《光明
文化是民族的血脉,是人民的精神家园。全面建成小康社会,实现中华民族伟大复兴,必须推动社会主义文化大发展大繁荣,兴起社会主义文化建设新高潮,提高国家文化软实力,发挥文化