习近平总书记在十九大报告中指出:“中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。这一重要论断反映了我国社会发展的巨大进步,反映了发展的阶段性特征,同时也对党和国家工作提出了新要求,也给旅游行业带来了新的机遇和挑战。新时代背景下,人们渴求通过多种方式让身心保持健康,很多人把目光放到了健康产业上,作为将健康产业和旅游业巧妙融合的新业态——康养旅游,恰好满足了消费者的市场需求,市场潜力巨大,国家不断推出相关政策,推动康养旅游的发展。在政策的支持下相当一部分地区利用区位优势和资源优势大力发展康养旅游,效果显著,在带动了当地经济发展的同时,还加快了我国康养旅游发展的进程,于是很多地区都开始探索发展康养旅游之路。蓟州区是国家级全域旅游示范区,康养环境优越,康养旅游资源丰富且品质较高,具有很好的发展前景,发展康养旅游对蓟州区有重要的意义。本文选取蓟州区作为研究目的地,并且选取具有典型性和代表性的西井峪和郭家沟作为研究案例地。不仅对蓟州区发展康养旅游的总体情况有一定的了解,同时能针对发展中出现的问题提出有针对性的措施。本文主要从六个方面展开研究,文章首先通过文献阅读对康养旅游的有关概念进行了整理,以便更好的理解康养旅游的内涵,并对国内外的相关研究进行了分类综述,其次通过查找资料,对蓟州区康养旅游的发展环境进行了SWOT分析,然后为了更直观的感受康养旅游发展现状,通过对景区游客发放调查问卷的方式,针对游客特征、游客偏好及游客对蓟州区康养旅游的认同度等角度进行了实地调研,并通过对景区经营者和相关部门进行访谈的形式,获得了详实的一手资料,通过对问卷数据进行人口基本特征、出游动机及行为以及游客感知和体验等分析,发现游客在进行过康养旅游活动后的整体感受,并通过主成分分析的方法,找到影响康养旅游发展的主因子,并结合访谈结果,从而能更好地提出解决措施。通过数据分析,发现蓟州区虽然自然条件优越,旅游资源丰富,但在发展康养旅游方面,依然存在很多问题:主要是康养旅游品牌效应较弱;发展规划和管理滞后;龙头企业引领不足;康养活动较为单一;康养旅游发展缺乏活力;专业人才支撑薄弱等问题。根据存在的问题,提出以下解决路径:宣传塑造“康养蓟州”品牌形象;政府做好顶层设计;吸引融资参与;多措并举拓展康养旅游产品体系;集群化发展加快康养旅游基地建设;加强专业培训、建立康养旅游智库等路径。