随着移动终端设备的不断普及,移动电子商务已经发展成为网络的重要力量并且提供了新的广告推广平台。?越来越多的用户通过移动终端的App下载游戏和购买商品。在此基础上移动App广告拍卖逐步形成并得到了发展。移动App广告拍卖和传统互联网关键字拍卖虽然使用类似的机制,但是他们也有很多的不同。在关键字拍卖中通常只有两方参与者,即搜索引擎和广告主。而在移动App广告拍卖中有三方参与者参与,即移动广告平台、App研发者、广告主。相对于关键字拍卖,广告的分布以及广告的质量更加影响用户的体验。因此,如何设计移动App拍卖机制以及广告主如何获得理想的广告位成为人们日益关注的课题。本文针对移动App广告拍卖主要作出了如下贡献：(1)设置并证明了阶梯拍卖中最优保留底价的存在性。我们假定点击率是分离的,所有广告主是按照排序分数从高到低排列。并且我们还证明了在阶梯拍卖中真实报价是均衡策略。(2)提出了一种新的移动App广告拍卖最优机制。我们通过扩展Grag的工作[4]以达到广告平台收益的最大化,此处的广告平台既是机制的设计者又是广告主与App研发者的桥梁。在机制的设计过程中,我们考虑到了较差的用户体验给机制造成的隐性成本。为了与实际更接近,我们还扩展了Feng的工作[12],假定同一个广告主对同一个App的不同广告位的估价是按照一定顺序递减的。(3)研究设计了聚合平台的最优机制。在我们的机制中,所有的广告平台按照填充率的高低排列,并且在形成的最优机制中所有广告主的预算能够被完全的消耗,同时卖方的收益也会达到最大化。(4)提出移动App广告拍卖的占优策略。广告主的排序取决于广告主的报价和权重。我们提出多种纳什均衡的存在性,并且还考虑了保留底价对于报价策略的影响。