入世后，中国传媒产业随着波涛汹涌的经济改革大潮一起进入了转型期。从国家近十年颁布的政策来看，传媒呈现出不可动摇、不以人的意志为转移的产业化发展趋势。传媒自身如何从以往宣传舆论工具的功能转换成具有市场效益的特殊产业的功能，如何从宣传鼓动的角色变身为带动文化产业改制的主力，这需要有规划有步骤地进行。我们不仅要考虑到自身的个体情况，同时也可用全球眼光考察传媒改革的整体方向。　　 政策是影响传媒产业发展的最重要因素之一。关于传媒产业化的政策，本文以转型期为时代背景，着重分析覆盖面和影响力最大的广电行业的产业化政策，力图从政策本身特征和行业性质，描摹出政策导向的方向。　　 由于广电业组织庞大，并随着媒体融合趋势的加强，它的一举一动对整个传媒业而言具有牵一发动全身的效果。我们从现实存在的诸如政策滞后与实施效果的差距、政策模糊与执行信心的背离、政策稳定与战略远见的缺失等问题入手，分析产生这些问题的原因、对比国际传媒改革的经验、结合政策发展导向的解读，为广电产业化进程事企分离的方向--整体转制试做探讨，并提出对策。　　 本文引入牡丹江新闻传媒集团公司为例，这个迄今为止广电系统唯一完全按企业模式运营的集团，以它为企业化运营的特例与国内普遍事企分离不明晰的现状作对比，证明解放思想，大胆创新就能找到我国广电传媒的产业化应走之路。　　 最后回到眼前，广电业要从数字化带来的媒体融合趋势着手，学习实践科学发展观，勇于探索和实践。