近年来,我国经济腾飞发展举世瞩目,国民的生活水平日益提高。消费者对于珠宝首饰产品需求也迅速增长,追求优质珠宝的意识增强。珠宝首饰作为一种展示个性魅力和生活态度,且具有一定文化价值的产品深受消费者青睐。然而随着国外著名品牌、港资珠宝品牌强势进入中国内地市场,珠宝市场的竞争越显激烈。国内以本土珠宝品牌企业为主,数量多,规模普遍小。面对港资和国外品牌的快速占领市场、顾客需求不断升级以及互联网销售模式的冲击,消费者购买对品牌的选择有了新的要求,这使传统的企业品牌管理模式难以适应消费市场形势变化带来的挑战。所以企业要改变艰难的经营状况,在竞争行业中谋得一席之地,就应发展更多的忠诚客户,力争在市场竞争中占有优势,企业提升自身品牌形象刻不容缓。针对提高珠宝企业品牌形象问题,本文的研究对象是CH珠宝企业,通过查阅大量品牌形象的相关文献、设计调查问卷、实地考察以及企业间进行比较分析等途径,再结合企业经营的困境现状,分析影响企业品牌形象的关键因素。本文旨在通过理论知识结合实际,找出相应的提升策略去改变CH珠宝现有品牌形象运营不足现状。首先文章运用文献法,研读了一些与品牌形象相关理论和文学,并总结观点。其次,对企业进行宏观和微观环境分析,清楚企业的自身优劣性。再次通过实地考察和调查问卷,结合基于贝尔模型的三个维度去对企业品牌形象进行分析,找出企业品牌形象提升策略方向;最后从使用者形象、产品或服务形象和公司形象等维度对如何提高CH品牌形象提出优化建议。本论文在实践层面,能够为CH珠宝企业提高品牌形成提供建议性的指导,目的是使其更能应对市场形势变化,更了解消费者的个性需求,从而为企业树立新形象提供更大的助力。在理论层面,期望能够为本土珠宝企业提供部分参考与借鉴作用,实现品牌塑造与保障消费者需求的双赢局面。