【摘 要】
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新东方教育科技集团根据市场的反馈而灵活地采用了合理的竞争战略,凭借快速抢占全国主要大城市的市场,扩大学员招收数量,延伸和丰富教育产品这几个方面的优势,在中小学教育培
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新东方教育科技集团根据市场的反馈而灵活地采用了合理的竞争战略,凭借快速抢占全国主要大城市的市场,扩大学员招收数量,延伸和丰富教育产品这几个方面的优势,在中小学教育培训机构市场中摘得了市场份额第一的桂冠。但是所占的市场份额仅仅不到总市场份额的3%;同时也面临优秀师资力量紧缺,产品版块局限在英语教育培训,无法有效突破线上培训及培训效果,行业内竞争激烈等问题,原先的战略方案已经不能解决新东方教育科技集团在当前的市场环境面对的挑战。本文旨在分析新东方在中小学教育培训市场所面临的挑战与机遇及自身发展存在的优势与劣势以制定差异化市场战略,提高市场份额,增强消费者对新东方品牌的忠实度。文本采取案例方法的方法,按照理论与案例相结合的研究思路,以企业战略管理理论为研究依据,通过PEST的宏观分析方法和SWOT内部矩阵分析方法,制定出新东方差异化战略发展的战略方案。结合企业的实际情况,新东方从产品研发,组织架构,企业文化,优势资源发挥等四个方面来制定差异化战略实施的保障措施。文章的创新之处在于在同质化产品之中,通过新东方差异化战略的分析,差异化产品的制定来探索一条培训行业发展道路。
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