社会舆论的传播方式随着互联网技术和移动终端技术的快速发展而发生巨大变革,新型媒体形态逐步出现,在信息的深度、时效性、流动方向及节点数量等多方面区别于传统媒体。现代传播模式的改变引发了社会舆论结构的改变,官方舆论与民间舆论的相互关系呈现出诸多新特点。如今,单一传统的突发事件舆论传播方式已不再适用,官方舆论开始扩大自身在新媒体平台上的影响力,其具体作用方式和引导策略也随之变化,具有十分重要的研究意义。针对突发事件研究领域,我国的官方舆论传播及管控能力有所不足,需要结合新媒体研究环境进行更加符合时代发展现状的策略研究,从而为突发事件提供有效的舆论应对,提高我国突发事件的舆论管理和引导能力。本文结合2015及2016年间发生的十起热点突发事件,对两个具有代表性的官方媒体微博展开定性研究和定量分析,探索突发事件中官方舆论引导方式的现有特点、具体作用效果和未来的发展方向。文章一方面根据宏观结构理论对官方媒体微博的主题类型、态度立场、展现方式、叙事目的、发布阶段等方面展开描述性统计,从消息数量、所占比重等方面探究官方新媒体舆论的引导方式,另一方面利用SPSS数据分析软件对官方媒体微博的不同主题类型和态度立场具有的转发量进行方差分析,从而总结出民众的舆论偏好和官方媒体微博的舆论引导效果,并选取事件样本中比较具有代表性的四个事件进行详细分析及结论检验;通过对官方舆论引导策略与民众舆论关注焦点之间相互关系的综合探讨,本文从官方媒体微博对主题类型和态度立场的选择、发布频率的把控等方面对官方舆论引导策略提出一定建议。就创造性成果而言,文章在研究样本的选取和划分等方面进行了切合现状的更新和改良,并采用创新的方式对官方媒体微博的舆论引导策略及其效果做出分析,以期实现更加高效合理的管控效果。