以互联网为代表的新媒体日益普及,新的传播渠道日新月异,在这样一个日益“数字化”和“碎片化”的信息时代,人们对传播的方式有了更进一步的要求,而新媒体则相对于传统媒体更好地满足了社会的变化。仅仅在几年前,大多数的人只通过电话、邮政服务等方式交流了书面信息,电视播送也是单一方向的视频通信。但是,互联网的出现改变了人们分享信息与资源的方式和与朋友、亲人联络的方式。而且,互联网和手机等网络的进一步融合推动了传统媒体与新媒体之间的媒介生态环境的变化。当然,对于传统的媒体来说,新媒体的迅速发展带来了整个媒体产业调整、市场规模缩小、广告收入下降等负面影响。然而,新媒体作为一种适应现代生产力发展而出现的一种新兴媒体形态、代表了媒介的新的发展方向。另外,它还具有不受容量限制的信息、即时更新的发布方式、双向互动的传播方式等传统媒体无法比拟的优势。因此,报纸有必要顺应时代的发展的潮流,发展新媒体,这无疑会提升竞争力,具有更加广阔的市场发展前景。虽然媒介生态环境,随着高新技术发展而不断变化,但在整个媒体产业链中,报纸是最掌握内容提供商和观点制造商的,内容生产是其不变的本质功能和根本优势。因此,在新媒体环境下,报纸如何坚持从“内容为王”、“产品为王”到“渠道为王”,如何增强跨媒体的内容整合能力,便成为报纸发展共同面对的问题。