【摘 要】
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随着技术的发展,人们与信息交互的载体早已从报纸、电视等传统媒体转移到移动互联网终端之上,面对碎片化、多样化的信息,人们很难高效地从中选择具有价值的内容,这已成为数字时代的重要特征之一,但数字技术的应用较传统行业而言仍然极大地提升了信息传达效率,各行各业纷纷拥抱数字变革带来的效率革新。精准营销行业则是这一革新落地的佼佼者,通过对用户数据的采集与分析,可以实现快速精准的目标用户定位,结合用户行为习惯与
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随着技术的发展,人们与信息交互的载体早已从报纸、电视等传统媒体转移到移动互联网终端之上,面对碎片化、多样化的信息,人们很难高效地从中选择具有价值的内容,这已成为数字时代的重要特征之一,但数字技术的应用较传统行业而言仍然极大地提升了信息传达效率,各行各业纷纷拥抱数字变革带来的效率革新。精准营销行业则是这一革新落地的佼佼者,通过对用户数据的采集与分析,可以实现快速精准的目标用户定位,结合用户行为习惯与消费偏好的研究,推送符合用户需求的信息,巧妙的提升转化率。精准营销虽已不是新颖的概念,其本质是在恰当的时间及恰当的地点将恰当的信息以恰当的方式推送给恰当的人,简单来说还是先明确目标用户,再选择合适的外部环境将商品信息呈现出来,因此如何使目标用户更加精准便成为长期以来业内讨论的焦点。本文结合SN公司的实际案例,基于以用户为中心的视角对整体精准营销方案作出假设,并通过实施用户调研以研究用户的行为习惯、消费偏好、用户价值,从用户行为分析入手对SN公司的精准营销策略构建优化方案。
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