对于中国互联网广告市场而言，自2002年起至今的这十年来的时间里，互联网平台自身的发展、对用户体验和生活行为方式的改变、对媒体、广告主以及广告公司运作方式的影响，成为市场内无法忽视的一支旋律。在这个过程中，互联网广告公司作为这个行业中积极且主导的力量，经历了无论从自身产品形式乃至服务模式还是到与广告主、媒体的互动方式，再至价值增值方式的转变，本文用断代史的视角，试图对从2002年至2012年这十年间互联网广告市场环境中互联网广告公司的服务模式的变化展开研究，在研究的过程中发现互联网广告公司运作过程中的各个要素都发生了的巨大变化。究其原因，是互联网平台自身的变化带来了诸要素的相关连锁反应。本文应用了陈刚关于互动网络平台下对广告产业分析的新视角，新的互动网络环境下，广告主的品牌营销传播需求产生了巨大改变;广告营销传播公司顺应客户需求，必然调整自身的服务内容和服务方式;服务模式的改变直接导致广告行业人才结构的改变和广告公司经营模式的改变;而服务模式和经营模式的同时改变，势必撼动现代广告营销传播上百年的行业历史规范和基本运作方式。　　本文采用了历史/比较分析法、深度访问与文献研究法相结合的研究方法。笔者对互联网广告行业资深从业人员进行了深度访问，取得有价值的观点和重要史实。在进行服务模式发展历史的研究之前，文章的第二部分和第三部分对于本研究的两个核心要素，服务模式和互联网广告公司，进行了概念的界定和详细的阐述，厘清本文的研究内容，同时也细致阐述了其内涵沿革。接下来，笔者对互联网广告公司近十年的发展脉络进行了全面梳理，并且通过历史阶段的划分，梳理了各阶段互联网广告公司的服务模式特点。2002年至2003年，是外生性发展的互联网广告公司价值探索阶段，2004年至2006年是互联网广告公司整合思索阶段，2007年至2008年是内向型发展的升级成熟阶段，2009年至2011年是探索新价值的创意传播时代。