【摘 要】
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广告一直需要新的媒介来支持。SNS作为时下最火的Web2.0媒体,不仅聚合了大量的互联网人气和流量,并且有着用户粘性强,用户间互动频率高的特点,使它成为网络广告的一支新秀。
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广告一直需要新的媒介来支持。SNS作为时下最火的Web2.0媒体,不仅聚合了大量的互联网人气和流量,并且有着用户粘性强,用户间互动频率高的特点,使它成为网络广告的一支新秀。本文从传播、社会及文化的角度去探讨SNS社交网站传播学上的意义,从SNS兴起的背景写起,主要通过对SNS现象下的媒介内容、病毒式传播过程和受众特点作较为深入的探讨,发现其传播特质。正是缘于SNS的发展及其特征,其传播优势所带来的广告价值才备受关注。因此本文通过对SNS发展及其特征现象的分析引出对SNS广告的探讨,运用广告学理论对SNS广告的表现形式、传播特点及优势做了深入分析,以人人网、51.com、开心网等国内主流SNS的广告作为其中的案例。同时也指出SNS广告中存在的一些问题,比如长期服务欠缺,内容监管难以掌握,用户粘性不够等。最后,基于对SNS网站盈利形式的分析,本文也预测了SNS广告的未来发展趋势,多元化的发展和满足用户情感需求是它将来的广告之路。
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