在移动网络飞速发展的今天,短视频已经成为人们主要的新闻资讯来源之一。目前,短视频行业用户量最大、市场占有量最高的当属今日头条旗下的短视频应用“抖音短视频”,其最先达到6亿的日活跃量。而体育这样的朝阳产业,在媒体融合的背景下,“体育+短视频”的传播方式无疑是一个不错的选择,正日益成为众多体育品牌的发展趋势。目前,NBA官方抖音号作为体育官方媒体号粉丝数量最多、影响力最大的账号之一,NBA官方抖音号在和传播内容和运营制作方面有什么显著特征?目前NBA官方抖音号传播过程中还存在哪些不足,该如何提升?本论文主要是通过分析NBA官方抖音短视频的传播特征、优势和不足等,希望为NBA官方抖音号未来的发展以及其他体育赛事拓展短视频平台之类的的传播渠道提供参考。本论文主要借助5W传播模式的框架通过内容分析法、问卷调查法等方法,选取2019年至2021年的5323条NBA官方抖音短视频进行等距抽样,得到533条的样本,基于5W传播模式并结合NBA官方抖音短视频的实际情况对NBA官方抖音号的传播内容、运营制作和传播受众三大方面进行特征研究。传播内容上,注重多元化分布、碎片化表达;标题上,侧重流行用语、数字和感叹符号的运用;运营上,以时长短、注重竖屏、善用音乐为特征;受众方面,主要是一二线的男性粉丝居多、内容偏好和账号发布偏向略有轻松娱乐类等内容时,粉丝的参与度明显提高。在具有庞大的受众群体、定位明确和满足用户需求、优质的信息资源、借助明星提高传播力和强大的明星效应等优势的同时,NBA官方抖音号在目前的传播中仍存在如更新节奏时快时慢、部分内容深度不足、账号与粉丝缺乏互动等问题。针对具体问题提出改善和优化的方法,应提高更新频率、重视内容深度、平衡视频内容的专业性和娱乐性以及增设例如直播的互动形式等。