儿童自然缺失问题带来了公众对自然体验教育的关注,休闲农业是一种很好的兼顾儿童自然体验与农业经济发展的模式,具有很强的生命力。但儿童体验式休闲农业在我国还处于起步阶段,不重视品牌形象设计的系统性和科学性,在一定程度上阻碍了休闲农业的发展。因此,本课题从用户体验的视角出发,对儿童休闲农场品牌的设计进行分析和探讨。本课题从用户体验的视角对休闲农业和儿童群体进行分析,探索儿童体验休闲农场品牌构建的方向。在研究过程中,首先对研究背景进行梳理,论证研究的意义。其次对现有的儿童休闲农场案例进行对比分析,发现其不足并找出可借鉴之处。接着通过对目标用户群即儿童的认知特征的研究,来对农场进行品牌形象和视觉风格的定位,明确主题,寻找品牌差异化。最后,结合广西沙糖桔生产果园进行主题农场的品牌设计,从体验建构和视觉传达两方面进行设计实践。儿童休闲农场品牌设计策略为整体规划、分步实施。其设计程序有品牌基础系统部分设计、品牌线上APP开发设计、品牌应用延伸部分设计。其中基础系统部分设计包括:农场名称与口号的开发、标志的视觉选择与表现、形象IP的塑造和拓展、农场基础图形的转换与设计、导视系统的设计与统一。线上APP部分包括:服务流程图设计、原型图设计以及用户界面的设计。应用部分设计包括:包装设计的探索与创新、文创周边的拓展延伸等。综上所述,该课题运用用户体验设计的理念对儿童休闲农场进行品牌分析和建构,提升了品牌影响力,增进儿童在农场中的互动与协作。文章在最后总结了目前阶段性的研究成果及其不足,并对未来的儿童体验休闲农庄的品牌设计提出展望。