病毒营销是在网络环境下诞生的新型营销方式，出现至今有不少经典案例出现，在网络飞速进步的今天被很多企业广泛运用，成为了国际4A广告公司的必备营销策略。但与技术方面广泛应用形成对比的是学理方面的研究很少，至今还没有一套完备的理论，也没有从具体的角度进行分析研究。　　 本文从营销传播学角度展开对病毒营销的研究，以当下很火的开心网为案例进行剖析，对病毒信息传播过程中的四个方面进行了探讨；传播者，包括营销者和具有营销者性质的舆论领袖；传播内容，包括信息的符号形式和信息的类型；病毒信息从营销者这个点到第一个真正意义上的受众这个点的两步传播过程，第一步，从营销者到舆论领袖的点对点传播，第二步，从舆论领袖到第一个真正意义上的受众的点对点和点对面相结合的传播；受众的心理，包括舆论领袖的心理和受众心理；并对信息传播中的可控因素进行了分析，力求展示病毒信息完整的传播过程。