本文以互联网用户为研究对象，考察了网络消费行为对人们生活方式的影响。文章从网络消费行为的内涵、特征出发，较为系统地对其进行了分析和阐述。同时引入了网络涉入及网络互动的概念和相关理论，并较为全面地总结了生活方式的研究理论。在此基础上，本研究构造了网络消费行为对生活方式的影响模型。通过文献阅读并结合我国目前网络消费的发展状况，笔者发现国内缺乏对网络消费行为的系统研究，大部分学者仅仅将网络消费概念局限在网络购物的框架内。此外，国内理论界对于生活方式的研究多为社会学研究，较少有学者在营销学领域中运用生活方式理论研究消费者的特征，提出有效的营销策略。同时，国内大部分研究仅仅采用定性的方法论述网络消费对人们生活方式的影响，即使有实证研究，也停留在比较粗略的层面。针对以上发现的问题，本文通过引入网络涉入与网络互动的概念，探索性地提出了网络消费行为对生活方式的影响模型。在此基础上，本文对“80后”与“80前”两个群体的网络消费行为与生活方式进行了实证研究。独立样本T检验结果显示，“80后”群体与“80前”群体在网络消费行为(上网资历、上网时间、消费动机与行为类型)与生活方式的各个维度存在一定的差异；回归分析结果表明，网络消费行为、网络涉入与网络互动对生活方式的不同维度(工作／学习方式、休闲娱乐方式、人际交往方式、信息搜寻方式、媒体偏好与购物偏好)具有显著的影响；聚类分析进一步将“80后”群体进行了生活方式市场细分，得到了各具特征的四个网络生活方式类别——网络全能族、网络精英族、网络娱乐族与网络中庸族。在统计分析的基础上本文对研究结果进行了讨论与总结，并提出了本研究对于营销实践的意义。