视觉传达设计作为利用视觉符号准确传递信息的同时给受众以视觉美感的设计活动,从诞生之初就与媒介有着密不可分的关系。媒介技术的发展带动视觉传达设计不断进步,作为视觉传达设计的最新发展形式,以数字媒介为载体的视觉传达以新技术创造新的设计语言和新的设计形态,在设计观念、设计流程、设计方法等方面都产生了转变,为视觉传达设计注入了新的生机。依托先进的科学技术,网络近几年不断地发展壮大,在人类信息交流的方式上进行着一场前所未有的重大变革。网页作为数字媒介的一种,以其独有的媒介技术彻底打破了传统媒介信息传达时间、空间的局限性,跨越了各种传统媒介之间的鸿沟,将它们的传达优势互补于一体,信息的数字形式易于编辑和修改,大大丰富了信息资源量,使信息传达形式、范围、速度与效率都得到了质的飞跃。视觉作为人类获取信息最主要的方式,依然是网页信息传达的重要方式,所以,在网页视觉传达中同样需要把握大众视觉认知的心理和生理特点。在网页中导入视觉传达,合理运用视觉传达原理及视觉审美原则,确立网页中的“最佳视域”、组织自然流畅的视觉流程、营造符合大众审美的视觉环境,对信息的有效传达非常重要。网页可以综合运用文字、图像、声音、动画和视频等视觉元素,进行灵活的非线性信息传达和全方位的交互操作,为信息的全面传达提供了更为完善的设计表现手段,因此网页具有结构明晰的导航系统、人本优化的交互操作、针对性更强的分众传达、重视实用性的页面设计和多媒体综合应用的视觉传达特性,是以往任何一种传统媒介所无可比拟的。网页依然以视觉为主的传达方式使它从属于视觉传达领域;同时,网页又以其视觉传达特性打破了以往既定的形式和格局,将视觉传达形式、传达手法进行了扩展,提升了视觉传达效果,信息传达更趋多元化,使视觉传达迎来了更新、更广、更远的发展前景。由此可见,网页视觉传达是对视觉传达的继承和延伸。为了获得最大的关注度,网页需要具有信息表达能力和善于引导受众视觉注意力的设计。基于人们视觉生理和心理的特征,网页视觉设计呈现出简洁性、变化性、趣味性、可用性、个性化的创意趋势;通过色彩渲染情感趋向、文字加强统一感、多媒体构筑新奇趣味、交互设计突出体验、版式格局创造丰富形式的风格化策略,不仅能帮助网页树立别具一格的形象,更能帮助浏览者记忆和解读网页信息。此外,由于先进的网络技术可以对网页视觉设计的效果进行详细统计和及时反馈,网页视觉设计可以以此为依据,随着实用和审美等方面的变化,不断进行修改和完善,获得浏览者的好感与支持。这种网页视觉设计的持续性,对保持网站的生命力有着非常重要的意义。