近年来,依托于中国人口红利,伴随着互联网发展从1.0至3.0时代的跃迁,作为数字经济重要载体的互联网平台企业,发展迅猛,因互联网具有网络效应和规模效应的特征,一些互联网巨头平台逐渐呈现出“赢家通吃”的态势,也时有一些扰乱市场竞争秩序的行为发生。再加上在产业互联网领域里,互联网综合平台发展受阻的原因,为深耕某一利基市场的垂直平台发展模式提供理论指导和实践指引,既符合国家政策导向,又丰富了垂直互联网平台发展模式理论研究,为优化我国垂直互联网平台创业市场提供思路。本文选取三家垂直互联网平台企业小红书、微医、小猪为案例研究对象,采用文献研究法、案例研究法、对比分析法和逻辑推理法等研究方法,借鉴王节祥等学者提出的垂直互联网平台企业的身份差异化成长模型,通过大量的文献回顾研究和实践案例对照,笔者发现绝大多数垂直互联网平台在成长过程中尤其是进入成熟期后,为满足用户多样化需求或顺应自身、市场发展要求,会进行横向或纵向相关业务拓展延伸,这是身份差异化模型中未提及到的模块,故笔者在其原先的三个层次“内部意义涌现”、“差异化身份行为”和“外部意义认同”的基础上,加入“强相关多元化探索”模块,组成一个新的理论研究框架。通过对三家企业案例的成长过程进行案例分析和对其异同点进行跨案例对比研究,验证垂直互联网平台发展过程中的四大命题。本文选取的三个案例企业都是行业内的典范,并侧重于不同的商业环境,既有差异性,又具有一定的代表性和模仿价值,剖析其成长模式和发展路径可以充分体现研究的学术价值和应用意义,增强身份差异化模型的普适性和推广性;同时,本文提出的新的理论框架,引入了“强相关多元化探索”模块,勾连资源基础观和战略联盟理论,丰富了模型内容,为垂直互联网平台的成长提供了新的理论支撑。