河南省旅游业的飞速发展使得导游职业成为热门,也给河南省的导游培训业带来新的发展契机。虽然河南省的导游培训机构为数不少,但并非着眼于导游的专业发展和旅游业的发展需要,缺乏品牌导游培训机构。由此出现了旅游业急需中高级导游的现状,甚至有的旅行社出资20万也难聘到高级导游的状况;本文针对目前河南省导游培训机构的品牌运行现状,在深入分析导游培训业特点的基础上提出了品牌的塑造策略。本研究围绕品牌的概念和品牌体系的构成、河南省导游培训机构的品牌运行现状和构建的必要性以及塑造品牌的策略三个部分进行。第一部分详细解读了导游培训机构的概念及分类还有营销学上的品牌和品牌塑造的概念、含义以及内涵。导游培训机构品牌塑造具体包含了品牌定位、品牌核心竞争力及品牌传播三个方面。第二部分认真分析了河南省导游培训机构品牌构建实际运作中的问题。并阐述了河南省导游培训机构品牌建设的必要性。第三部分提出了河南省导游培训机构的品牌建构策略。认为导游培训机构要加强品牌意识,准确定位、品牌核心竞争力的构建以及加强品牌推广宣传乃是河南省导游培训机构品牌构建的途径。结合本人调研工作的实际情况,希望从河南省导游培训机构的培训品牌如何建立入手,研究影响导游培训机构发展的因素,从而提出建构河南省导游培训机构的品牌建构策略,供各培训机构在实际的培训发展管理过程中选择参考。根据本文的研究特点,在研究方法选择上,总体上采取了比较分析法、访谈法、案例分析方法、资料文献调查法、社会科学研究法等研究方法。本论文创新之处在于系统、深入地分析了河南省导游培训机构品牌运行现状,并认真探讨了河南省导游培训机构品牌建构的策略。