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NBA是一个有六十多年历史的职业联盟,在全球范围内可以称为最成功的职业篮球赛事,也成为其他国家职业篮球联赛效仿和追赶的对象,NBA在体育市场的开发上取得了巨大的成功,其最大的利器就是电视转播,NBA总裁大卫斯特恩说过:“如果没有电视,就不会有NBA的今天。”在我国,电视转播权的有偿转让是一个新事物,尚处于不断的探索阶段。CBA作为国内水平最高的篮球联赛,由于国内篮球市场的特殊形式,和我国电视市场未形成良好有序的竞争局面,导致这一项级水平的篮球赛事在电视转播权方面举步维艰,严重的阻碍了CBA的发展和市场空间的开拓。从总体上看,CBA赛事转播权产业化效益不明显,其开发的战略、策略以及运作方式都受到各种主客观环境的制约,与美国NBA联赛相比差距非常大。本文试图通过对NBA体育赛事电视转播权开发的历史及现状进行描述和分析,通过对NBA、CBA的管理结构、赛制、品牌推广、转播权开发营销环节等影响电视转播的各种因素进行比较,重点探讨CBA联赛与NBA联赛在电视转播各方面上存在的差异和不足,为进一步推进CBA赛事转播权的开发提供富有建设性的建议,并希望能为实践起到一定的参考作用。研究中发现,NBA在电视转播权上获得巨大的成功,很大程度上依赖于其合理而积极的品牌推广策略,不断扩大NBA联赛在本国国内和国际上的知名度,树立形象乃至风靡全球。而美国本土的相关政策和法律的保护,也使得美国各大体育职业联赛茁壮成长。纵观NBA电视转播权开发的策略,主要在于其特有的制衡机制、电视转播权整体出售策略、转播权联合购买机制和转播方式的多样化。通过各方面的对比,得出CBA联赛电视转播面临的几个主要问题:1、CBA电视转播权缺乏相应的法律保护;2、我国广播电视集团市场竞争力较弱;3、CBA联赛品牌尚未形成;4、联赛俱乐部产权模糊;5、篮球联赛赛制不够合理,竞技水平不高。建议尽快颁布相关法律,促进思想观念的转变,加快CBA品牌建设,加快体育中介机构的发展,完善CBA电视转播权的营销机制,提高比赛质量和电视转播水平,以吸引更多观众。