从当前的时代背景来看,绿色友好型产品在现在和将来都大有可为,实施亲环境的绿色行为是造纸企业获得长久竞争优势的关键,然而在面临日益严峻的环境资源困境时,各造纸企业的反应却个相径庭,有的企业对待绿色行为态度消极,有的企业积极的落实实施了绿色行为。那么,究竟是哪些因素驱动了企业绿色行为的产生?它们又是如何作用影响企业各绿色行为的?怎样激发企业主动践行绿色行为,促进造纸业绿色化进程?本文围绕这些问题展开了深入研究。本文融合心理学、行为管理学、环境经济学等多学科知识,基于资源基础理论、战略认知理论、利益相关者理论、产品全生命周期管理理论等理论,采取理论分析和实证检验相结合的方式,运用主成分分析和结构方程建模等方法,探究造纸企业绿色行为的决策动机,识别了影响各绿色行为的驱动因素并对它们的作用机理进行了研究,并在此基础上提出促进造纸企业绿色化进程的对策建议。本文的主要研究内容和创新性工作如下:1.通过对我国造纸业发展现状分析,明确我国造纸业当前的发展问题,基于资源基础理论、战略认知理论、利益相关者理论以及群体行为动力学理论从企业内外部视角提出了35个造纸企业绿色行为的影响因素,通过问卷调查剔除均值较小的15个影响因素,得到驱动造纸企业绿色行为的5个方面的20个关键因素,并通过因子分析将它们识别为客观资源、主观认知、市场效应、公众压力和政府规制五个维度。2.基于产品全生命周期管理理论将造纸企业绿色行为分为绿色创新、绿色生产与末端治理三个方面,构建造纸企业绿色行为驱动因素的作用机理结构模型,通过问卷调查收集数据,运用结构方程模型验证所提出的16条研究假设。识别驱动因素影响造纸企业各绿色行为的作用路径。3.根据研究结论,分别从企业、公众和政府三个方面提出了促进造纸企业绿色行为的对策建议,验证理论假设与所构建的模型在实际实践中可靠性。本文结合造纸企业自身特点和相关理论,运用因子分析和结构方程模型等方法,系统性的讨论了其绿色行为决策的驱动因素及其作用机理,创新性的将企业主观认知作为中介变量,证实了管理者绿色认知在其他因素与绿色行为中的中介作用,给出了促进造纸企业绿色发展的具体对策建议,研究成果进一步丰富和完善了绿色行为决策理论,为政府制定更合理的环境规制政策提供了理论借鉴,期望可以更好地推进我国造纸业绿色化。