在当前贸易壁垒严重、制造业疲软等问题下,中国轮胎企业作为制造行业、外贸行业的一个重要产业,显现出种种问题,中小企业大量停产、倒闭,轮胎企业危机重重。本文主要研究山东F橡胶轮胎公司国际市场营销现状,选取山东F橡胶轮胎公司作为案例,是因为其作为一家实体企业,兼有国企的性质,又有私企的特点,自身又浓缩了整个行业的现状。本文从轮胎发展的历史、中国轮胎产业历来发展情况着笔,根据SWOT分析法,分析了山东F橡胶轮胎公司国际市场营销的大环境,目前获得的优势、存在的劣势、拥有的机会和面临的威胁,对整个发展态势有一个全面的认识和了解,并根据环境需要制定相应的营销战略。运用4P营销理论,着重从产品、价格、渠道、推广等方面对其进行个体分析,对整个大环境下企业发展的特点进行重点把握,能够较为明确的认识到个体企业在行业内发展的现状,存在长期依靠政策扶持、品牌价值低廉等突出问题,同时也看到轮胎行业在国际市场上面临着产业洗牌、环保施压、需求提升等机遇,也能够影射出多数相似企业存在的过分依靠价格战、技术研发投资低、定价方法单一、营销渠道单一、推广不到位等问题。根据以上提出的问题,结合当前的优势、劣势、机遇和挑战,建议采取了兼并重组、建设海外工厂等手段来减轻贸易壁垒的冲击,研究采取跨境电商、利用“一带一路”政策等手段来拓宽销售渠道,从而突破当前发展瓶颈。希望以个体企业的发展,来启发整个轮胎产业国际市场营销当前的发展道路,希望能对中国轮胎产业国际市场的开拓提供一定的参考。