自加入WTO以来中国渐渐融入全球市场经济，中国企业在适应市场变化和应对世界金融危机的能力不断增强，越来越多的企业意识到品牌是重要的核心竞争力之一，品牌终端的建设直接体现着品牌的形象和内涵。同时，国外成熟的品牌建设经验和先进的管理机制在严重冲击着我国自主品牌的发展，国有大中型企业在转制的过程中承受着严峻的挑战。此外，我国在品牌学的研究理论上很多区域尚存在不少空白，在实际操作过程中亦缺乏深刻体会和实践经验，深入研究我国具有代表性自主品牌特别是品牌终端建设的成长与发展有着重要的理论意义和现实意义。论文以中国石化易捷这一新生品牌为研究对象，从品牌战略、品牌定位、品牌形象等多个方面对易捷品牌终端，即加油站便利店建设进行系统分析，本文详细梳理了便利店的发展历史以及便利店作为品牌终端在中国的建设发展现状，同时选择加油站便利店进行研究具有典型意义。在研究方法上，注重理论研究与实践相结合，将理论放到实际案例中进行剖析。理论上侧重如何塑造完善品牌，实践则强调理论在品牌终端建设中的实际效果、遇到的实际问题及解决方法的探索。相对现有加油站便利店建设多从市场营销和加油站运营管理角度出发，或者仅仅是对便利店发展历史的简单梳理和对国外经验的调查总结的文字研究，本文着重从品牌战略和品牌终端建设的角度对其品牌理念和视觉形象在建设中的应用进行研究，强调在本土实际操作中遇见的问题并探讨解决的有效方案。文章通过对中国石化易捷品牌终端即易捷便利店建设的调查分析，结合我国地域文化特色进行研究，对于我国加油站便利店品牌提升和终端发展建设有着实际意义的参考和借鉴。