小康社会的全面建设使得人们的思想观念、经济条件和可自由支配的时间越来越宽裕,旅游不再是人们一种奢侈的愿景,而成为了一种生活的必需。加之,随着世界经济一体化和世界各国旅游业的大融合,我国不断引进的世界先进旅游管理经验和管理技术,使我国旅游业的发展水平不断与世界接轨。在激烈的市场竞争中,品牌塑造已成为旅游业占领制高点的秘密武器,其重要作用已经日益凸显。在旅游业发展过程中,我国已有不少旅游企业在竞争中创建了适合自己发展的品牌。但总体来说,旅游品牌的资源整合定位和传播渠道策略水平还有待提高,机制还有待完善。因此,推行有效的旅游品牌传播策略在移动互联时代已经迫在眉睫,并已经成为我国古城旅游品牌传播行业的业态共识。本论文以入选世界文化遗产的中国最完整的两座古城——平遥古城和丽江古城为研究案例。在搜集两个古城旅游品牌传播现状资料的基础上,首先,对旅游品牌的相关概念进行界定,从传播学角度对其品牌传播的要素进行分析。其次,结合比较分析法、实地调查法、文献研究法、规范研究法等研究方法,论述平遥古城和丽江古城旅游品牌发展和传播现状,在旅游品牌定位和传播策略上对两个古城品牌发展的异同进行比较,并探讨造成两个古城品牌竞争力差异的因素所在。最后,总结出平遥古城和丽江古城品牌传播策略的不足之处,对如何改进我国古城旅游品牌传播策略提出一些探索性的建议：在品牌定位上,要积极利用已形成的具有竞争力的旅游资源,将受众的情感需求与旅游品牌的功能性利益结合,在品牌定位的过程中体现出差异化区别；在品牌传播策略上,要与以往的传统传播策略有所不同。随着新媒体的迅速发展,整合营销传播的时代已经到来,所有传达给受众的信息都将通过传统广告、销售促进、直复广告、事件营销、危机公关等有利于古城旅游品牌的形式呈现出来,每一条信息都使之整体化并与古城旅游品牌相呼应,用来支撑古城旅游品牌的印象,以增强我国古城旅游品牌传播效果,推动古城旅游品牌化发展,以期为今后我国旅游业的长足发展提供动力。