伴随着文化产业的蓬勃发展,随之产生的文化品牌也进入到发展的黄金时期。于2005年诞生的“多彩贵州”,是由贵州省委、省政府通过开展系列文化活动而形成的地域文化品牌。打造与传播“多彩贵州”有利于贵州省经济转型升级,有利于让品牌承载的贵州文化获得繁荣的生机。在政治、经济、社会、文化四重因素的驱动下,“多彩贵州”品牌传播的演进经历了从无到有,再到发展壮大的阶段。在此过程中,由政府、企业、民众三方联合推动品牌传播的发展。政府作为品牌的创建者,主导规划了传播的方向。企业通过授权有偿使用“多彩贵州”的商标,成为品牌传播阵营中的一员。而广泛分布在社会各界的民众既是品牌传播的受众,也是自发参与到品牌传播中的主体。品牌主要以特有的自然景观、丰富的民族文化、悠久的红色历史为传播内容,通过广告传播、公关传播、口碑传播的方式,使得民众对于品牌的知名度、好感度、忠诚度都日渐增涨。目前尚有很多顽疾影响了品牌传播的效果。摆在品牌面前的第一个难题,是缺乏差异化的精准定位,导致品牌形象模糊。其次,作为主要管理者的政府和企业,对品牌管理能力较薄弱,在品牌理念、运营、沟通上存在顽疾。第三,分散混乱、老套陈旧的传播内容,严重降低了品牌的吸引力。第四,通过广告、公关、口碑的传播方式进行的活动虽然数量较多,但是传播效率低下。因此,提升品牌传播力,首先需要进行差异化的传播定位,从市场定位、受众定位、形象定位逐步找准品牌发力点。其次,政府与企业、民众联手更新传播理念、调整传播运营、加强深度沟通,强化品牌管理能力。第三,以整合的系统内容,融入创新的形象,加入人文的情怀,多维度提升品牌内容的强大吸引力。第四,对传播方式进行升级,将网红创意融入广告传播,打造明星公关活动,以网络话题引导口碑传播。