从上个世纪最后五年开始,新媒体的更新换代对报业集团的发展提出了挑战,也为传播学领域带来了新的课题。传统媒体在媒介多元化的环境下,原本赖以生存的“内容为王”、“品质至上”理念变得不再可靠。报业集团开始探讨媒介存在的各种可能性,探讨在媒介融合背景下的生存境况和发展策略。本文的研究问题是中国报业集团的产业发展研究。本文以浙江日报报业集团的改革为基础,探讨我国报业集团在媒介多元化环境下的生存之道。文章综合使用文献分析法、观察法和访谈法,运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法,对浙江日报报业集团的发展战略进行思维加工。论文通过采访浙报集团的管理者及工作人员得到了实践中的第一手资料,为思索报业集团的改革提供了一些借鉴的成功经验。在当下的国内传播环境下,对报业集团的发展寻求解答就更加具有现实意义和理论价值。