传媒的市场化,传统媒体数量的大大增加,新媒体的不断涌现,都给报纸生存带来严重威胁。面对如此激烈的竞争,报纸该如何应对,成为摆在广大报人面前的重要问题。在什么都商品化的今天,报纸无疑也是商品,靠出售自己的内容来生存。在琳琅满目的商品中,某个商品要想在激烈的竞争中站稳脚跟,只有树立起一个良好的品牌形象,才能赢得消费者的信赖和支持。同样,报纸也是如此,要想在竞争中立于不败之地,只有在消费者中树立起品牌,才能吸引和留住受众。一个栏目在形成品牌后,能对整张报纸产生很大影响,提高报纸的竞争力。在报纸新闻越来越同质化的今天,副刊是最能做出特色和创意的版面。一份好的副刊,能够留住读者,提高整份报纸的发行量,打造品牌副刊成为当前提高报纸市场竞争力的重要手段。因此对报纸副刊的品牌建设研究是很必要的。本文选取有60多年悠久历史的《新民晚报》副刊《夜光杯》的品牌建设为研究对象,拟从中发现有益经验,为其它报纸副刊进行品牌建设提供有益借鉴。本文从以下三个方面来对《夜光杯》的品牌建设进行研究:第一部分详细分析《夜光杯》品牌形成和巩固的要素分析;第二部分探讨《夜光杯》给《新民晚报》带来什么品牌效应;第三部分是总结《夜光杯》品牌建设的重要启示。副刊从最早只是报纸的“补白”发展到后来与新闻、言论、广告一样重要的地位。随着报纸市场化的到来,副刊又成了报纸市场竞争的重要手段,对报纸经济效益的实现起着重要作用,打造品牌副刊已成为解决报纸面临激烈市场竞争困境的重要手段。