【摘 要】
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葡萄酒在我国历史悠久,从西汉时从西域引进,到清朝时葡萄酒的衰败,直至20世纪80年代,葡萄酒才逐渐在我国有了较快的发展,经过近30年的发展,我国已成为第五大葡萄酒消费国。虽
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葡萄酒在我国历史悠久,从西汉时从西域引进,到清朝时葡萄酒的衰败,直至20世纪80年代,葡萄酒才逐渐在我国有了较快的发展,经过近30年的发展,我国已成为第五大葡萄酒消费国。虽然目前,白酒和啤酒还是酒类消费的主流,但葡萄酒的消费比重逐年上升却是不争的事实,我国目前葡萄酒人均消费仅为世界平均水平的四分之一,随着人们消费理念的改变,未来我国葡萄酒的销量将会大幅增长,在这种大环境下,国内许多葡萄酒生产企业,纷纷建基地,扩大产能,甚至一度出现了哄抢原料的情况,再加上国外许多国家的葡萄酒消费市场已经饱和,继而将葡萄酒出口中国,使本来就竞争激烈的葡萄酒市场竞争更趋激烈。本位理论结合实践,由于长期与御马葡萄酒企业的相关管理人员接触,同时对区内的一些小型酒庄都非常熟悉,因此,对区内的葡萄酒行业状况以及御马酒业中存在的问题比较清楚。本文以现代市场营销理论为指导,通过对御马葡萄酒系列产品的销售现状深入调查,运用SWOT理论分析御马葡萄酒的优势、劣势、机会与威胁,最后运用4P理论,提出了御马葡萄酒在宁夏地区及国内市场的营销策略。
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