随着信息技术的兴起,网络经济得到了惊人的发展。因特网的进步不仅给人们的生活方式带来了革新,也改变了经济贸易的方式。电子商务已引起学者们的广泛关注,他们尝试研究网络的交互性,以及商家和顾客之间形成的关系。作为电子营销的一部分,网络广告是不可忽视的一个领域。正是基于网络广告的重要性,本文尝试从语用学的角度研究网络广告的语言使用。 网络广告的制作是广告商为了实现其说服的交际目的而对各种语境因素做出顺应性选择的动态过程。在顺应理论构建的框架下,本文试图解释网络广告的顺应性,希望能探究网络广告如何做出语言选择以顺应动态的语境,同时分析制约的语境因素有哪些。 在研究网络广告对社交世界的顺应时,我们发现广告商与受众之间的权势关系对网络广告语言选择影响极大。而在心理世界中,网民的构成和心理特征是广告商必须考虑的重要因素。网络作为传播媒介在物质世界中起到了关键作用。一方面,它提供了强大的超级连接功能,另一方面,又限制了每次信息流量的大小。 本研究是对网络广告从语言学上探索的一次尝试,希望对网络广告的解释和研究起到促进作用。