本文采用文献资料法、调查法、访谈法、数理统计法和比较分析法，以企业品牌意识和品牌推广为研究重点和主线，分析泉州运动鞋企业品牌战略状况、成功经验、特征以及存在的问题，提出促进品牌发展的对策与建议，为我国体育用品业品牌战略提供理论和实践指导。研究结果表明：政府和企业已经达成共识，品牌战略不仅十分重要而且十分必要。实施品牌战略使泉州运动鞋企业在市场上取得竞争优势。产业集群和区域品牌效应成为企业的优势资源，泉州品牌与国际著名品牌比较，差距与优势共存，但品牌占有国际市场份额与产量不相称。泉州11家中国名牌企业具有强烈的品牌意识和科学的品牌战略观。科技创新、良好品牌形象和适度的品牌产品延伸促进泉州三家领军品牌企业快速发展。“广告+代言人”在品牌宽度的推广上确能立竿见影，但泉州运动鞋企业在品牌深度的推广上却无良策，企业品牌推广中的竞相仿效导致品牌同质化和同城竞争，成为制约企业发展的瓶颈。泉州运动鞋企业品牌发展仍存在许多问题。因此，政府与行业协会应发挥作用为企业创造良好的政策和市场环境；建立企业联盟，细分市场，寻找目标市场机会；增强创新意识，实现多种营销手段的整合；企业应进一步强化品牌意识，应根据自身综合实力选择品牌战略目标，不仅重视品牌宽度的推广，还要重视品牌深度的推广，突出品牌个性，培育品牌文化和形象，提升品牌竞争力。