社会学取向的消费行为是将消费者看成是生活在社会关系中真实的人，消费者在发生消费行为的过程中离不开与个体相关的文化背景、社会结构。本文主要研究网络直播中的消费方式、消费特征及此种消费方式背后的消费意涵，通过对网络直播、网络主播及观众的深入研究，分析他们消费方式的深层特点及内在逻辑。首先，网络直播主要分为三类:泛娱乐类网络直播、垂直领域网络直播和电商类网络直播。三种不同的网络直播提供三种不同的消费内容，分别是娱乐类消费、信息消费及实物消费，其中以娱乐类消费为主要消费内容。网络直播中的三种消费内容相互交织、相互融合，构成了网络直播特有的消费风采。根据网络直播中不同的消费内容，将网络直播中的消费方式分为:一是购买虚拟道具打赏主播的消费方式;二是利用网上转账直接购买实物商品的消费方式;三是透过点击量、观看量产生的连带消费。以上三种消费方式在三种直播领域皆有体现，其中送花、送礼物等打赏方式仍然是直播中最主要的消费方式。　　其次，通过对网络直播中不同的消费方式进行分析得出网络直播中的消费具有高粘性、视觉性、暖昧性、炫耀性及半碎片化等特征。且网络直播中的消费弥补了一般网络消费的不足。一般网络消费具有独立性、自主性、交互性、情境性、消费主体年轻化、内容丰富化、形式个性化、地域全球化等特征，而网络直播平台利用其独有的实时性、可视性、互动性、沉浸性及持续性为观众与主播之间营造了一种“在场感”，在原有基础上弥补了一般网络消费中缺场交往的不足。最后，本文从自我认同理论及关系嵌入性理论为切入点对网络直播符号消费背后的社会意蕴进行分析，指出网络直播中的消费方式打破了传统消费的时间和空间壁垒，网络直播中长时间的交往互动让参与者产生了共同的情感认同，建构出网络直播场景共同体。共同体中关系的嵌入、符号互动及符号消费让参与者在动态的交往互动中逐渐调整对自我概念的认识以及自我认同的形成。与此同时，关系的嵌入、符号互动及符号消费也在不断强化共同体中成员的情感认同和归属感。网络直播场景共同体与其中产生的社会关系是不断相互建构的过程。