“民以食为天”,食品工业成为影响国计民生的重要行业,而肉类工业占着举足轻重的地位。随着中国经济的不断发展,人们对于肉类工业制品的要求有了进一步的提高。肉类制品行业的竞争比较激烈,双汇、雨润、金锣纷纷发挥自身优势,抢夺有利地位。作为后起之秀的“美好”品牌,本着先做强,再做大的战略布局西南市场,集中优势开拓高温肉制品市场,成为西南地区肉制品行业的知名品牌。在总结西南地区成功经验的同时,“美好”积极分析市场环境,不断探索如何整合资源,进军全国市场。本文就是在这样的环境下研究“美好”将如何利用已有地区市场推广经验,制定适合“美好”的全国市场推广策略,迅速开拓全国市场,提高知名度和市场占有率,使得“美好”成为全国性知名品牌。　　 本文是在充分搜集资料的基础上对美好等企业进行了实地考察,并对高层人员进行了采访,研究了“美好”的市场推广策略。本文主要通过以下几方面展开论述:首先通过对肉类制品行业的宏观环境分析,探讨肉类行业的发展前景和发展方向。紧接着根据消费者对肉类制品消费行为分析,探讨消费者对于肉类的偏好和消费特点,在此基础上,分析肉制品行业主要竞争对手的不同营销策略,将美好的市场推广策略予以比较,以期寻找到美好拓展全国市场的推广策略。　　 在本文末尾还有针对本案例的使用说明,指出本案例的用途,并结合相关分析,探讨了“美好”开拓全国市场的分析思路,并给出美好进行全国市场推广的策略。