随着世界经济一体化和信息化时代的到来，企业的生产能力和市场营运能力普遍提高，市场竞争愈加激烈，企业之间的竞争上升为无形的品牌之间的竞争。创立一个名牌是不易的，而要保持并发展这一名牌就更是难上加难。要把一个名牌用好，就必须充分展开它的羽翼，因此品牌延伸成为一种最佳的战略选择。 品牌延伸在社会经济生活中的广泛应用说明对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。企业要创建一个新品牌往往耗资巨大，同时又伴随着巨大的风险，相比较而言，巧妙运用建立起来的品牌进行延伸不仅可以节省大量的资金和时间成本，而且新产品更容易被消费者所接受并占领更多的细分市场，这样就大大降低了新产品失败的风险。 就我国企业具体情况而言，在运用品牌延伸策略时存在着许多误区，而且在进行品牌延伸时对可能遇到的风险估计不充分，因此企业必须从长远发展的角度审视品牌延伸，要了解品牌延伸的风险并采取合理有效的方法规避风险，以确保品牌延伸的成功。 文章共分为四部分，在第一章中首先梳理了品牌、品牌延伸等相关的基本概念，并对品牌延伸的市场背景及研究现状进行了概述，为下面的研究做铺垫；第二章对企业运用品牌延伸策略的动因进行了深入细致的分析；在第三章中结合我国企业运用品牌延伸的现状，对目前走入的误区和可能遇到的风险进行了全面的阐述；在第四章从市场营销和消费心理学的角度提出企业在分析品牌延伸策略的可行性时应该考虑的主要因素，并给出了应对品牌延伸潜在风险的策略和品牌延伸的有效方式。希望能给企业一些借鉴意义。