健康旅游是一种新型的旅游方式,它与医疗行业的结合、健康文化的融合,为旅游业的转型和升级开辟了新的发展空间。但是,由于健康与旅游自身的综合特性,在对健康旅游氛围进行评估时,涉及到的指标范围比较大,有些指标不能提供直接的数据,这就使得健康旅游氛围的评估成为一个在实践中急需解决的问题以及学术上有待讨论的问题。本文对国内外有关健康旅游、氛围及旅游氛围的文献进行了系统的梳理,对其概念、特征、类型进行了论述;通过专家访谈及问卷预调查,确定了目的地健康旅游氛围的影响分别表现在文化、服务和物化三个方面;在此基础上,进一步细化了评价指标,拟出调查问卷,根据问卷调查收集到的数据,运用SPSSAU进行数据分析,得出目前大理苍洱地区健康旅游氛围发展现状,并通过结构方程模型,分析了15个评价指标与目的地健康旅游氛围之间的影响关系;通过数据分析,最后提出大理苍洱地区健康旅游氛围提升路径。经过分析可得,大理健康旅游氛围的发展动力是以文化为主导;作为基本要素的物化水平,其驱动力表现出明显的下降趋势;工业规模对经济增长的推动作用是稳定的,而作为推动因子的服务能力则表现出了增长的趋势。通过对大理健康旅游氛围的数据分析,对其发展的途径进行了探讨。在大理苍洱地区范围内,制订多元发展、多中心发展、多层次发展的思想;文化发展方面,从文化物化、文化特色、文化投资等方面入手;服务水平方面,从服务理念、服务培训、服务质量等方面提高服务水平;物化品质方面,本文提出了深耕大物化、改善小物化、培育中物化的战略。