如何让品牌打破边界与壁垒,延伸到更广阔的市场?这一直是营销传播的重中之重。在数字时代,跨界营销策略被越来越多的运用到品牌营销中,通过和合作方的融合渗透,以“意想不到的方式”结合在一起,充分抓住了消费者的眼球和钱包。可以预见的是,在未来的品牌营销中,跨界的趋势会愈演愈烈。通过案例分析法、观察法等研究方法,考察了数字品牌跨界营销的现状,剖析了数字时代品牌跨界营销思维逻辑,并针对当前品牌跨界营销存在的问题,提出了优化对策。得益于当前良好的经济、技术以及文化环境,特别是数字化潮流,品牌跨界营销类型越来越丰富,主要有产品跨界、渠道/场景跨界、IP跨界等类型。同时,品牌跨界营销发展态势也非常良好:在全领域全面开花,参与跨界的品牌和品类都越来越多;新奇组合制造反差,品牌渴望通过双方之间的反差感来吸引用户的眼球;线上线下共同发力,形成了营销闭环。数字时代,跨界营销策略之所以如此得到品牌主和消费者的青睐,主要是因为用户多元需求的出现,一种品牌无法满足之,需要转变思路通过协同创新来满足消费者的多元需求;同时,因为品牌跨界营销通常附有限时、限量等特征,这种稀缺效应能够充分激发消费者的购买欲,可以令跨界吸引的流量快速变现。品牌营销的跨界思维主要表现在以消费者为中心,突破行业界限,整合彼此的营销资源,在传播中充分发挥圈层传播效应,同时充分利用数字技术贯穿于整个流程之中,为其提供保障。尽管跨界营销能为品牌带来新的流量,但也存在同质化严重、合作伙伴选择不当越界营销、过度炒作但品质不佳等问题。针对这些问题,本文指出,在实施跨界营销时,应该避免盲目跟风,要以创意为本;要讲究合作双方的“门当户对”,适度跨界;更要避免炒作,做到双方调性兼容、优势互补,实现真正的融合。