词媒体是一个全新的信息符号传播载体，网络热词或词组是它承载的传播对象。本文将词媒体的生成机制与传播机制作为研究重点。通过梳理词媒体的概念与外延；分析词媒体生成的内部与外部环境；研究词媒体具体传播过程中的规律与特性；总结出词媒体的四种传播机制。首先，本文运用文献分析和定性分析的研究方法来研究词媒体生成与传播机制的内在逻辑。在此基础上，得出的结论是词媒体经过生成阶段到定型阶段再到传播阶段，直至最后的消亡阶段是一个完整的生命周期。在词媒体传播阶段，可以抽象出四种传播模式，即非线性传播模式、模因式传播模式、爆发式传播模式和裂变式传播模式。其次，通过系统的定性梳理研究，发现词媒体生成机制源于所处环境的深层变化。其中，内部环境与外部都是促使其生成的重要原因。再次，通过分析典型案例的传播过程与细节，发现词媒体承载的热词符号经过信息编辑、信息互动、信息的二次编辑与信息爆发式扩散这四个环节，逐渐形成一个完整的信息传播活动。通过研究热点事件爆发、草根造词、意见领袖推词、其他媒体炒词，最终通过词媒体平台形式呈现出以词为传播核心的信息传播机制的形成。