在传播技术革命的推动下,媒介融合正如火如荼。媒介融合不仅是一场影响深远的技术革命,更是一场史无前例的产业革命,广播电视、出版和电信等几大产业在内容生产、网络传输、产品终端三个维度横向聚合,这些产业原有的纵向一体化结构逐步演化为横向一体化结构。媒介融合带来的这场产业革命对报业而言是一把“双刃剑”。一方面,媒介融合使报业的发展面临新的挑战,以网络、手机等为代表的新媒体的崛起改变了报业原有的媒介生态环境,报纸的技术环境、受众资源、媒介制度和媒介竞争均发生了颠覆性的变化,这种变化致使报纸的未来发展日益艰难,传统报业面临发行量和广告收入锐减,年轻读者不断流失等困境。另一方面,内容融合、传输平台融合和终端融合的实现,给报业的转型和未来发展带来了新的希望和发展思路。传统报业要牢牢把握这次媒介融合带来的发展机遇,在内容和渠道两方面着手进行转型发展,实现涅槃重生。具体而言,在内容上,传统报业不仅要适应内容融合的要求,建立联合编辑部,进行内容生产流程再造,而且应适应媒介融合时代内容产业发展的需要,建立报业数据库,以降低报业生产成本,实现信息价值增值。在渠道上,报业首先要对现有的渠道进行整合,实施立体渠道战略,通过立体式渠道对信息进行传播和售卖。在报业的立体渠道战略中,对网络渠道的开拓是重要的一环,报纸必须和网络开展良好互动,打造报网合一的双介质运营的新局面。为此,报纸既要尽力发展网络视频,开启多媒体发展之路,在内容呈现上实现“有声有色”,又要借助SNS网站来推广报纸的内容,以聚集更多受众,增强报纸内容的扩散力和影响力。其次,报纸还要进驻新型的移动媒体终端,开发适合移动阅读的新的版本,探索新的赢利模式,以拓展更广阔的商业空间。总之,在媒介融合时代,报纸面对困境绝不能坐而待毙,而是应置之死地而后生,在困境中找寻新的发展希望和机遇,以实现自身的转型发展。