在媒介竞争环境异常激烈的今天，各电视频道在晚间黄金时段的擂台战役进入了白热化的阶段，相对宽松的早间时段已逐步被纳入传媒人的视野，成为了新一轮的频道必争之地。　　 自1993年起，中央电视台《东方时空》栏目的开播首次真正填补了中国早间时段的栏目空白，开创了中国电视改革的先河。2000年凤凰卫视中文台、2003年改版后的央视经济频道和腾空出世的东方卫视，又给中国的观众献上了多份精致的资讯早餐——《凤凰早班车》、《第一时间》和《看东方》。新鲜的早间资讯类节目一时之间成为了热门话题，继而又出现了一系列的早间栏目，如：《朝闻天下》、《清晨俱乐部》(辽宁卫视)等。早间时段搏杀演变成现在传媒的普遍现象。　　 近年来，我国早间时段的电视内容主要由三个部分组成：　　 第一类是新闻资讯+服务类，　　 早间的新闻资讯多是杂志化的脱口秀，这些栏目往往时间长、含量大、内容丰富，可以满足观众不同方面的需求，并能根据早间时段的特性，侧重听觉；当然其中的大部分节目仍然是对前日旧有新闻的盘点和重播。　　 第二类是电视剧，电视剧多以经典剧集的二轮重播方式为主。　　 第三部分是广告，其本身也是电视内容的一个重要组成部分，在早间的出现不容忽视。　　 本文将主要从以下几个方面行文：　　 首先，本文将试图对早间电视内容做一个分类分析，将电视广告这一项目列入所要研究的早间时段电视内容中。作为主要的研究对象，通过调研和分析，总结早间电视广告的基本形态，早间电视广告品牌，早间电视广告的投放特点，早间电视栏目与广告的契合度等等现状问题。　　 其次，从传播学和营销学两个角度，来探讨早间时段的电视内容的节目形态、传播规律以及收视人群特征，从而探索早间电视内容的盈利模式。　　 并最终分析早间电视内容的空间突破以及对早间电视内容的盈利模式提出展望。