本论文所研究的课题来源于湖南省游艇工业设计创新平台——太阳鸟游艇股份有限公司的游艇设计项目。近年来,随着我国游艇工业区的形成,游艇产业得到了很好的发展,太阳鸟公司在游艇设计、生产、销售等各方面都取得了显著的成绩。但对比历史悠久的国外优秀游艇品牌,还存在一定的差距,还有许多值得国内游艇品牌学习的地方,本文就针对品牌DNA与游艇造型设计的关系展开研究。论文首先从品牌DNA与品牌造型DNA的分析入手,研究品牌DNA的框架及它与品牌造型DNA、产品造型设计的联系,作为游艇造型分析的理论基础。然后,从不同方面对游艇进行了分析,运用形态分析法对游艇品牌造型DNA构成因子进行分析,并筛选出对游艇造型影响较大的要素作为品牌造型DNA因子研究的主要对象。在此基础上用这些确定下来的造型要素作为切入点,引入特征线提取法和线型分析方法,对意大利三大游艇品牌造型DNA进行纵向分析及三个品牌之间的横向对比分析,研究他们如何处理其品牌DNA和游艇品牌造型DNA的关系。最后通过对国内游艇品牌及其产品的分析,结合上文中对品牌DNA和产品造型关系的研究以及从意大利三大品牌游艇的分析中得到的启示,提出了基于品牌DNA的游艇造型设计流程并进行了游艇设计实践。研究表明,基于品牌DNA的产品造型设计,一方面能够在保持品牌传承与延续性的基础上创新,使产品形象更具系统性和文化魅力;另一方面,系统性的产品形象也使品牌形象更加鲜明,有利于消费者对品牌的认知和信任。本文是从游艇的角度研究这一点,希望对当前国内游艇设计有一定的参考意义。