随着互联网信息技术的迅速发展,网络公益的游戏化传播案例如雨后春笋,如人气高涨的“熊猫守护者”、“蚂蚁森林”、风靡一时的“闲鱼家园”、“登山行动”以及现象级公益活动“一元购画”等大量游戏化公益案例在各类网络新媒体上层出不穷。游戏化、娱乐化元素的注入,使得网络公益活动焕发生机,释放出前所未有的巨大能量。网络公益传播打破了传统公益单向的传播模式,传播力影响力也因为其中越来越浓厚的游戏化色彩而得以大大提升。网络公益的游戏化传播使得参与公益本身不再是沉重的、悲情的,而是在轻松愉悦的氛围中既帮助了他人也满足了自己娱乐社交需求的日常性事件。这种趣味性互动式的传播模式以及小额捐赠式的参与方式有利于塑造新的公益形象,转变公益理念,让参与公益真正成为人们生活的一部分。本文基于游戏化传播的相关理论,以网络公益游戏化传播为研究主题,以期对网络公益取得更好的传播效果提供借鉴。本文探讨了网络公益的发展现状,梳理了游戏与游戏化的衍变发展、游戏化元素及相关理论。论文通过对搜集到的国内外各个领域57个网络公益游戏化传播案例进行归纳总结,从受众自我驱动、媒介技术发展、社会观念改变三个角度论述网络公益的游戏化传播兴起的动因,运用案例分析法、比较研究法、观察法研究相关案例,从中总结网络公益进行游戏化传播的规律,分析网络公益中游戏化元素的运行模式。文章从游戏式内容、新技术依托、人与人链接三个角度论述了网络公益游戏化传播的实践应用。在公益组织运用游戏化策略进行传播时,本文还发现其存在着游戏设计重创意形式但缺乏公益内核,活动宣传重娱乐营销而模糊公益主题,善款监管透明度低未能形成公益品牌等方面的问题,为此,文章提出加强功能游戏研发、合理化运用娱乐效应、加强网络公益监管等方面的措施,为未来建设一个“人人公益”的公益生态圈出谋划策,以期推动中国公益事业健康有序的发展。