长期以来,中国期刊业一直充当国家上传下达的“喉舌”,没有参与真正的市场竞争。改革开放以来,国家对期刊业的内容和行政管制放松,期刊业得到了相对自由的发展。影视期刊就是在这个时候伴随着电影、电视的发展而产生的,我国当前的影视期刊品种繁多,但按照内容大体可以分为三类:学术研究类影视期刊、技术类影视期刊和文化娱乐类影视期刊。本文主要分析受市场因素影响最大的文化娱乐类影视期刊。　　 当前,市面上这类期刊数目繁多、品种芜杂、良莠不齐,并且出现同质化严重的现象,缺乏自身特色和竞争力。面对全球化背景下来自国外期刊媒体的冲击,我国影视期刊如何实现产业化的良性发展,实现文化产品市场性和文化性的双赢,是摆在期刊经营者面前的难题。借着2007年5月世界期刊大会在北京召开的东风,以及当前我国有利的政治、经济和国际环境,我国期刊面临着难得的发展机遇和前所未有的挑战,把握机遇,迎接挑战,从期刊大国迈向期刊强国是我国期刊的发展目标。　　 本文以美国发行量最高、销售量最大的电视期刊《电视指南》为例,从内容编辑方面和产业发展方面分析其成功经验,并由此启迪中国影视期刊产业化的发展出路。市场是决定影视期刊产品的重要因素,有市场才有广告,有盈利,有发展。影视期刊作为一种文化产品,既要从读者兴趣和市场需求出发,注意内容的创新和质量的保证,又要注意营造品牌优势,深刻的影响受众的精神世界,打造自己独特的价值观和文化观,成为受众社会生活中不可或缺的精神需求。关于影视期刊产业化发展的具体策略将会在后文详细论述。　　 随着网络技术和新媒体的迅猛发展,传统纸质期刊遭遇到巨大的挑战,网络与多媒体的结合使网络电子期刊具有传统纸质期刊所没有的优势,影视期刊也不可避免受到网络电子期刊的冲击,但网络电子期刊不可能取代传统纸质期刊,纸质期刊与网络期刊的对垒谁将最后胜出,很难回答,或者两者各自发挥自己长处相互结合共同发展,才是最好的出路。