郯城木旋玩具是国家级非物质文化遗产之一,其题材、色彩、纹样都具有浓郁的鲁南乡土气息,是临沂文化建设的重要组成部分,但是由于品牌经营思路的落后,这个古老的造物工艺逐渐与现代消费市场脱节,面临着失传的危险。在非遗品牌中融入地域性的文化符号是非遗文化传承的重要途径,因此笔者选择以木旋玩具为主题,从在地化的视角出发,以系统化的设计方法和精准的市场定位为基础,开展有地方文化特征的非遗品牌设计,以期让郯城木旋玩具得以传承,焕发其特有的文化魅力,面向更广阔的世界。本文以郯城木旋玩具的非遗品牌建构作为实践案例,在对现有的郯城地域文化资源以及木旋玩具品牌市场需求整理和分析的基础上,从品牌定位、品牌文化、品牌的视觉识别系统、品牌传播这几个层面进行具有郯城地域特色和记忆的品牌构建。具体内容如下:第一步对郯城木旋玩具与当地的地方特征进行关联性分析,发掘郯城的特色民风民俗和独特历史文化;第二步是木旋玩具的SWOT分析以及消费者调研,确定品牌的定位和目标消费人群;第三步是建立品牌的视觉识别系统,从木旋玩具所承载的在地文化出发,结合消费者需求提炼出品牌理念,以此为依据进行品牌标志和其他视觉元素的设计;第四步为了品牌的长期发展制定品牌传播策略,采取线上线下相结合的传播方式,通过线上平台的传播力量带动线下的发展。本文基于在地文化的视角,塑造具有地域特色的非遗品牌,希望为地域非遗的品牌化建设提供新的思路。