新媒体为当今社会带来的巨大作用与影响是毋庸置疑的。技术上的极大飞跃，互联网、移动通信、数字压缩技术、存储能力都无时无刻不在改变着媒体对人的影响，不得不说，人类已经进入了以互联网为核心，全媒体传播，互动性和开放性大大增强的新媒体时代。然而，正是由于新媒体与传统媒体的巨大差别也为我军传统的新闻宣传带来巨大的挑战。本文从新媒体的定义入手，总结新媒体时代区别于传统媒体时代的传播特征，从而找出我军新闻宣传在新媒体时代面临的挑战：一是多元的传播渠道增加了我军新闻宣传的难度；二是传统的“把关人”作用被消解给我军新闻宣传带来挑战；三是新的媒体格局给我军新闻宣传带来新的挑战。为此，本文提出的我军新闻宣传的策略是：一是重新定义传播者角色，打造我军新型新闻宣传人；二是拓展新媒体渠道，打造我军新闻宣传新阵地；三是整合传统媒体新媒体应用平台，扩展我军新闻宣传资源优势；四是内容为王，以内容争取受众，提高我军新媒体新闻宣传的吸引力。