随着我国经济的不断发展，中央电视台、众多省级卫视甚至境外电视在我国进行着激烈的竞争，有效地提高了观众的欣赏水平。由于新媒体的冲击和受众多样化的需求，以湖南经视为代表众多地方电视频道在打造了出众多成功品牌栏目的同时，还必须重视品牌的维持、推广与创新，从而始终满足观众动态的需求，在坚持栏目质量的基础上寻找全新的栏目吸引力，可以提高整个栏目的市场份额。　　不过，中国电视人在经历了这些年的发展与竞争之后，已经开始明确了品牌的重要性，正在向着专业频道、品牌栏目的方向前进。同时，也意识到电视栏目品牌不仅仅单纯是一个名称、一个标志，而是一种可靠持久的关系，是一种超越了受众体验及认识的核心竞争力。各电视台不仅要努力地创新栏目，还必须打造优秀的品牌栏目，并将之发展成“长青树”品牌，保持真正的活力与竞争力。湖南经视这样一个省级地面频道，既面临着央视、各省电视的竞争，又必须应对湖南省多频道的竞争。各大媒体纷纷开始打造自己的个性化品牌形象。2011年，湖南经视结合本土特色，“幸福”系列品牌强势崛起。2011年，湖南经视“幸福”系列节目开播，取得了较好的效果。湖南经视开始打造“幸福”系列栏目品牌。　　本文通过对湖南经视推出“幸福”系列成功案例的分析，在电视栏目竞争下，湖南经视开始强调节目创新，用特色品牌办台，拓展开发延伸，主动去探索出一条属于自己的特色化品牌经营之路。新媒体的出现无疑对电视媒体产生了巨大的影响力，这对于湖南经视今后的创新和发展都有着积极的参考价值。