【摘 要】
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近年来,网民购买力与网购优越性的相互促进吸引了大量线下企业开辟电子商务板块,经过上线热潮和市场淘汰,中国大陆B2C电子商务领域出现了一大批具有代表性的企业,其强大的经
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近年来,网民购买力与网购优越性的相互促进吸引了大量线下企业开辟电子商务板块,经过上线热潮和市场淘汰,中国大陆B2C电子商务领域出现了一大批具有代表性的企业,其强大的经济实力和发展性为电子商务的各方面研究提供了经典样本。本文在前人的研究基础上,强调了电商网站或平台品牌在网购决策中的重要性,认为品牌传播已经在电商企业中获得足够重视。但从研究内容角度来说,国内研究者注重现状总结与宏观策略研究,对电商品牌传播的有效传播、影响因素和针对性策略等实际操作方面仍有待探索。在此背景下,本文从中国大陆B2C电子商务的网站模式和发展轨迹两种分类角度出发,将不同类型的B2C电商作为考察对象进行案例分析,试图通过对他们品牌传播现状的数据分析总结出影响品牌传播的影响因素,并将现状与影响因素结合提出不同类型B2C电子商务企业的传播策略,期望达到兼顾品牌传播的有效性与发展性的目标。
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