近年来，随着现代工业社会环境污染的加剧，使公众的环保意识逐渐提高，从而形成越来越强大的社会压力，促使政府提高环境标准，完善与严格环境法规，企业承担更大的环境责任，人们的生活方式和消费习惯也不断地改进。　　目前，我国政府对环保产业越来越重视，对环保产业的投入也在不断增长。在生活用纸领域，“环保再生纸”开始进入人们的消费视野。OC公司所开发的“自由森林”系列环保再生生活用纸正是在这样的背景下应运而生。“自由森林”系列生活用纸的生产原料是回收的牛奶饮料包装的夹心纸层，经过独特先进的造纸加工工艺，制成舒适安全的纸品，满足人们使用需求的同时，实现对森林资源的保护。所以，研究OC公司的环保再生生活用纸的市场定位与营销战略，对于OC公司拓展新的生活用纸市场以及进一步向社会公众推广环保理念有着重要的现实意义。　　本文主要通过市场调研、行业报告数据分析、波特五力分析模型、STP分析等研究方法，收集生活用纸以及环保再生用纸的市场现状，调研消费者对环保再生生活用纸的消费观念及消费习惯，针对OC公司发展现状以及“自由森林”系列环保再生纸的特点，进行市场定位及该产品有效的营销组合策略的研究。本文结论是：OC公司应该将产品定位于中高档生活用纸，消费对象锁定消费理念超前或有环保理念的消费群体。在营销策略上，应采用灵活的撇脂定价方法及价格逐步下调的调整策略；通过传统经销商渠道、KA渠道和网络销售相结合的分销模式，加大与政府合作的公共关系策略；形式多样，强有力市场终端促销手段，快速占领和扩大市场。　　最后，环保再生纸在我国还处于步履蹒跚的起步时期，推动我国环保再生纸产品的大规模生产和使用并不是一朝一夕就可以做到的，它需要政府、企业和广大消费者的多方推动才能实现。除了企业的努力，更多的是国家在政策法规上给予扶植，尽快建立有效的回收渠道；企业加大科技投入，进一步提高产品质量；广大消费者转变陈旧观念，理直气壮地使用再生纸，以使用再生纸为荣，才能促进这一新生事物得到更多人的了解和使用，也才能最终促使环保再生纸这一“变废为宝”的造纸理念成为我国一项切实有效的环保节材措施长期开展下去。